Як створити сильне позиціонування бренду
Позиціонування — не про красиві слова, а про чітку роль бренду в житті людей і на ринку. Розбираємо, як сформувати позицію, яку аудиторія розуміє і обирає.
Чому дослідження — основа бренд-стратегії
Стратегія без даних — це гіпотези. Пояснюємо, які типи досліджень дають найбільший ефект на старті проєкту і як не витратити бюджет на «красиві презентації».
Tone of voice: як бренд говорить і чому це важливо
Голос бренду — не список заборонених слів, а система правил, що робить комунікацію впізнаваною в кожному каналі — від поста в соцмережах до листа підтримки.