Кейси/Sloway
Кейс SLOWAY: розробка бренд-стратегії для виробника матраців
Як ми перетворили матрац із товару для сну на платформу для сучасного способу життя
Коли до нас звернувся SLOWAY, ми побачили можливість створити бренд, який переосмислить саму роль ліжка в житті сучасної людини.
Ключові результати
Якщо ваш продукт став ще одним схожим гравцем на ринку, можливо, бренду потрібна нова роль у житті людей.
Обговорити проєкт →Завдання
Створити бренд, який буде помітним у категорії матраців.
Процес співпраці
Виклики проєкту
Категорія матраців є однією з найбільш раціональних категорій товарів для дому.
У таких умовах ще один бренд із хорошими характеристиками практично не має шансів виділитися. Саме тому потрібно було знайти новий кут погляду на категорію.
Дослідження
Ми дослідили категорію, конкурентів і поведінку споживачів.
Під час аналізу стало очевидно, що сучасне ліжко давно перестало бути лише місцем для сну.
Сьогодні люди+
- працюють у ліжку
- дивляться серіали
- проводять онлайн-зустрічі
- читають
- п'ють каву
- планують майбутнє
- відпочивають після важких новин
- шукають відчуття безпеки
Ліжко стало особистим простором людини, а не лише місцем для відпочинку вночі.
Стратегія бренду
Місія бренду+
Переосмислити роль ліжка в житті сучасної людини та зробити його символом комфортного простору для життя, відпочинку й психологічного відновлення.
Позиціонування+
Ліжко — це місце для життя, а не тільки сну.
Замість конкуренції за кращий матрац бренд зайняв територію slow living, відпочинку без провини та права людини іноді сповільнюватися.
Меседж бренду+
Візуальна складова
Стратегія була побудована навколо території:
Результати
SLOWAY став брендом не лише про матраци, а про спосіб життя, що дозволило:
Ми починаємо з людей, їхньої поведінки, культурних змін і контекстів споживання.
Лише після цього будуємо бренд, який природно інтегрується в життя аудиторії та має більше шансів на довгострокове зростання.
Обговоримо ваш проєкт
Якщо ви запускаєте новий бренд або відчуваєте, що ваш продукт став ще одним гравцем серед багатьох схожих, можливо проблема не в маркетингу. Можливо, бренду потрібна нова роль у житті людей.
Заповніть коротку форму, і ми допоможемо знайти точки росту для вашого бізнесу.
Інші кейси
Choozy
Як ми створили бренд CHOOZY у категорії, де майже всі говорять про одне й те саме
Детальніше
Payen
Від бренд-стратегії до системного маркетингу та росту бізнесу
Детальніше
Hottier
Як ми знайшли вільну позицію між культом ідеального тіла та body positivity і перетворили її на бренд спортивного одягу
ДетальнішеКорисні матеріали
Статті, які логічно продовжують тему:
Як створити сильне позиціонування бренду
Чому дослідження — основа бренд-стратегії
Що таке Fractional CMO і коли бізнесу потрібен директор з маркетингу на аутсорсі
FAQ
Найпоширеніші запитання про бренд-стратегію та маркетинг
Що таке бренд-стратегія і навіщо вона бізнесу?+
Бренд-стратегія — це система рішень про те, хто ви як бренд, для кого існуєте, у чому ваша відмінність і як комунікуєте з аудиторією. Вона дає основу для маркетингу, продукту та зростання без хаотичних експериментів.
Чим Messcut відрізняється від звичайного рекламного агентства?+
Ми — boutique-агенція стратегічного маркетингу. Фокусуємось на дослідженнях, позиціонуванні та системній побудові бренду, а не на разових рекламних кампаніях без стратегічного фундаменту.
Які послуги ви надаєте?+
Бренд-стратегія, реалізація стратегії, маркетинговий аудит і маркетинговий супровід (Fractional CMO). Формат і глибина співпраці підбираються під задачі бізнесу.
Скільки часу займає розробка бренд-стратегії?+
Тривалість залежить від масштабу бізнесу та глибини досліджень. Зазвичай проєкт триває від кількох тижнів до кількох місяців. Точні терміни узгоджуємо після короткого брифінгу.
З якими бізнесами ви працюєте?+
З підприємцями та компаніями, які хочуть будувати бренд системно: від запуску нового продукту до масштабування вже існуючого бізнесу в Україні та на міжнародних ринках.
Чи потрібні дослідження на старті проєкту?+
Так. Дослідження — основа стратегії: вони допомагають зрозуміти аудиторію, конкурентів і контекст категорії. Без даних рішення базуються на припущеннях, а не на перевірених інсайтах.
Що таке Fractional CMO?+
Це формат, коли зовнішній стратегічний маркетолог відповідає за маркетингову систему, команду та KPI без найму штатного CMO.